Branding en web op het snijvlak van wetenschap en creativiteit
Branding & Website
Middels wetenschap en data, wordt het onbewuste deel van het menselijk gedrag aangesproken. Het resultaat? Thumb-stopping content.
Waarom klikken volgers massaal op artikel A en niet op artikel B? Waarom gaat de ene social video finaal door het dak en de andere niet? Het antwoord ligt in het onbewuste brein. That’s where the magic happens. Welke kleuren grijpen de aandacht, welke copy triggert mensen om te stoppen met scrollen en welke videotechnieken werken als een magneet op de ogen van de kijker?
YUNE denkt niet in middelen, maar in impact. Op die manier maken ze met relevante content een merk menselijk. We creëerden een merkstrategie en visuele identiteit die erop gericht is om een sterkere verbinding met de doelgroep te maken en tegelijkertijd op te vallen in een drukke en competitieve industrie.
Merkstrategie
Verhalen creëren waar merken bekend om komen te staan. Dat is het doel. Voor YUNE stond het als een paal boven water dat dit niet haalbaar is zonder een combinatie van de juiste handvatten. Handvatten in de vorm van gedragswetenschappelijk inzicht en creativiteit.
Echter, dit rijmde niet met hoe de buitenwereld naar YUNE keek. Zij zagen voornamelijk een partij die ongeveer alles aanpakte, zolang het maar met content of video te maken had. Van een zorgwekkende breuk tussen identiteit en imago konden we dus wel spreken.
Pas wanneer je weet wie je bent, kun je worden wat je wil. Middels verschillende business en branding workshops is het merk onder de loep gelegd. De vertaalslag die volgde heeft geresulteerd in een meeslepend merk, waarbij identiteit en imago naadloos in elkaar overvloeien.
Merkontwerp & Merkbeleving
Beeldmerk
Het nieuwe YUNE beeldmerk vindt haar oorsprong in de eerder benoemde handvatten: ‘science’ en ‘creativity’. Op het eerste gezicht, twee nogal contrasterende landschappen, totdat je ze samenbrengt. Dan ontstaat er magie.
We hebben dit verbeeld door twee afzonderlijke vormen - die voorzien zijn van hun eigen unieke kleuren - samen te brengen. De uitkomst is één geheel waarin kleur en vorm in elkaar overvloeit. Een geheel dat het YUNE initiaal en de pay-off ‘where science and creativity meet’ visualiseert.
Kleur
De kleuren binnen het YUNE merk zijn gebaseerd op de analyse en weergave van hersenactiviteit, wanneer men wordt blootgesteld aan verschillende soorten stimuli. We slaan hiermee een brug naar de sociale -en gedragswetenschap, waarbij bepaalde vormen van responsgedrag worden gemonitord en gedocumenteerd, om uiteindelijk voorspellingen in gedrag te kunnen doen.
Kleurverloop binnen het YUNE beeldmerk is dynamisch en afhankelijk van het specifieke, gedragswetenschappelijke gebied dat op dat moment wordt toegepast.
Website
Een premium merk passeert onvermijdelijk het web en ook hier hebben we de kloof tussen online en offline weten te overbruggen. De nieuwe YUNE website draait volledig om de combinatie tussen wetenschap en creativiteit en zit boordevol functies die de boodschap ondersteunen, zoals dynamische headlines, interactieve kaarten en geanimeerde kleurverlopen, zonder in te moeten leveren op de daadwerkelijke inhoud.
