De heruitvinding van een premium autodealer
Branding & Website
Bye De Automobiel Fabriek, hello Triple&Crown. Waar een nieuwe website het uitgangspunt was, bleek er méér nodig te zijn om het gat tussen imago en identiteit te dichten.
De Automobielfabriek was een online/offline auto verkoper. Niet zomaar één. In de showroom vind je merken als Ferrari, Porsche, Jaguar, Bentley en Aston Martin.
In onze strategische workshops legden we het DNA bloot. Wat bleek? Uniciteit stond hoog in het vaandel. Ze wilden alles behalve ‘de auto dealer op de hoek van de straat’ zijn. Verwachtingen overtreffen, een premium product, altijd een stapje voor, rebels, onderscheidend zijn… Een aantal van de keywords die in de sessies naar voren kwamen.
De merknaam ‘De Automobielfabriek’ deed het exclusieve aanbod van auto’s, de hoogwaardige service en de mate van authenticiteit niet voldoende eer aan, dus besloten we iets meer te leveren dan waar we voor gevraagd werden.
Merkstrategie
Naamgeving
Succes begint bij streven. Het streven om steeds maar weer die grens op te zoeken. Alles moet kloppen. Het juiste gevoel, de juiste service, de juiste beleving. Bij Triple&Crown gaan ze niet voor zomaar een podiumplaats. De eerste plaats, daar gaan ze voor. Want ‘een auto kopen’, dat doe je niet zomaar even. Dus of het nu gaat om een sterk staaltje technisch advies, een onderhoudsbeurt of simpelweg, een heerlijke Italiaanse koffie: zij staan voor je klaar. Want goed kan altijd beter.
‘Triple&Crown’. Dat moest het worden, vernoemd naar de Triple Crown of Motorsport. Een titel die men krijgt bij het winnen van 3 van de meest prestigieuze races ter wereld. Vooralsnog heeft slechts één icoon deze titel weten te verwerven, Graham Hill is de naam. Triple&Crown staat voor klasse, op eenzame hoogte staan, spanning en rebelsheid.
Merkontwerp & Merkbeleving
Logo
Het nieuwe Triple&Crown logo geeft de perfecte balans weer tussen klassiek en modern. Het woordmerk maakt gebruikt van een strakke letter, terwijl het ‘&’ beeldmerk verwijst naar de handgeschreven ‘&’ die je vroeger veel zag. Het geheel maakt een logo dat in lijn is met het merk: klassieke automerken en bolides, geleverd door een modern bedrijf.
Kleur
Het Triple&Crown kleurenpalet is zorgvuldig samengesteld om zowel professionaliteit als toegankelijkheid uit te stralen. De primaire kleur binnen het merk stamt af van het oude Britse ‘Racing Green’: de internationale motor-racing kleur.
T&C Racing
Sinds kort is Triple&Crown haar eigen Racing Team aan het opbouwen en uitrollen. Ook nu nemen wij de branding op ons en houden we ons bezig met strategische zaken, maar ook met het ontwerp en de bestickering van verschillende Porsches, trailers en meer..
Website
De Triple&Crown website is er een die je niet snel ziet bij een ‘autodealer’. De website draait voornamelijk om emotie en om verleiden. Het daadwerkelijke aanbod is daar een logisch vervolg op en komt op de tweede plaats. Zo trekken we in eerste instantie de juiste doelgroep aan, die het Triple&Crown gedachtegoed deelt, alvorens we het aanbod onder de aandacht brengen.
Merkondersteuning
Branding is alles behalve een ‘one-off’ en onze voortdurende samenwerking met Triple&Crown is het levende bewijs hiervan. Ons team ondersteunt wekelijks bij het ontwerp en de ontwikkeling van content, bestickering, premium print-producten en allerlei andere assets. Zo houden we het Triple&Crown merk relevant en zorgen we voor een blijvende, consistente ervaring.
