State of the art branding voor de werkplek van morgen
Branding & Website
Gelegen in de groene omgeving van Park 20|20, wordt het laatste stukje van de puzzel gelegd, genaamd: The Campus.
Park 20|20 is al de thuisbasis van zowel nationale als internationale bedrijven zoals L'Oréal Nederland, Bluewater Energy Services. Sony Benelux en FIFPRO. Maar Park 20|20 is nog niet klaar. Een bijzonder complex is nog in ontwikkeling, genaamd ‘The Campus’.
Een gloednieuwe, eersteklas kantoorlocatie die bestaat uit vijf gebouwen met elk een eigen identiteit, die samen een natuurlijk geheel vormen. Stijlvolle interieurs, uitstekende horeca en slimme technologie voor meer comfort: alles aan The Campus is state of the art. Bruisend van creativiteit en op een steenworp afstand van Amsterdam.
Merkstrategie
Eeuwenoud en toch actueel: Feng Shui is een wijze raadgever. Deze Chinese filosofie stond centraal bij de vormgeving en de uitwerking van het ‘The Campus’ merk en draait om het evenwicht tussen mensen en de omgeving. Feng Shui gebruikt de elementen water, hout, aarde, metaal en vuur om harmonie te creëren.
De vijf gebouwen van The Campus zijn daarop gebaseerd en hebben ieder hun eigen subidentiteit gekregen. We hebben dit concept ontwikkeld en uitgevoerd in samenwerking met MVSA Architects en G&S Vastgoed. De bouw van The Campus is inmiddels van start gegaan.
Merkontwerp & Merkbeleving
Logo
Het nieuwe logo dat we ontwikkeld hebben voor The Campus is simpel maar effectief. De lijn maakt een knipoog naar het circulaire gedachtegoed dat de oorsprong vormt van The Campus. Daarnaast verwijst het naar de ‘huls’ waarin de 5 gebouwen van The Campus zich bevinden. De individuele logo's van deze gebouwen maken namelijk ook gebruik van deze cirkel, alleen zijn ze per gebouw gevuld met verschillende vormen afhankelijk van hun bijbehorende Feng Shui elementen.
Kleur
Premium, modern en duurzaam. Een aantal van de sleutelwoorden die centraal stonden binnen het ontwerp van het The Campus merk. Het nieuwe kleurenpalet sluit hier perfect op aan. We omarmen een neutrale basis die eenvoudig toe te passen is binnen allerlei communicatie-uitingen. De scherpe, groene kleur trekt de aandacht en wordt dan ook voornamelijk ingezet om nadruk te leggen en herkenbaarheid te stimuleren.
Vormtaal
De groene lijn uit het logo staat centraal binnen de vormtaal van The Campus. De lijn symboliseert ‘tijd’ en ‘toekomstperspectief’ en zet kracht bij de tagline die we bedachten: ‘The Future is Now’. Dit is namelijk het moment waarop er dient nagedacht te worden over de toekomst. Dit is het moment waarop we het verschil kunnen maken, door op duurzame en circulaire wijze om te gaan met onze omgeving en haar elementen.
Website
De nieuwe website die we ontwikkeld hebben voor The Campus heeft twee doeleinden. Enerzijds is het van belang dat het circulaire concept duidelijk wordt en dient men bewust te worden van duurzaamheid. Ook in de werkomgeving. Anderzijds is het natuurlijk de bedoeling dat we potentiële huurders aantrekken. Dit doen we door ieder gebouw individueel toe te lichten, feiten te benoemen en het mogelijk te maken om een bezichtiging te plannen. Het concept dient daarbij te allen tijde als bewijskracht.
Park 20|20
The Campus is gelegen op Park 20|20 in Hoofddorp. Tijdens de ontwikkeling van het The Campus merk, werd ons de vraag gesteld om ook de branding en de website voor het overkoepelende Park 20|20 op te pakken. Het circulaire concept ligt ook hieraan ten grondslag, de uitwerking van het merk verschilt omdat ‘toegankelijkheid’ hoger in het vaandel stond dan ‘high-end’. We hebben hierbij dan ook veel van het The Campus merk doorgetrokken naar het Park 20|20 merk, maar hebben het geheel een lichtere basis, andere typografie en een afwijkend kleurenpalet meegegeven.
