Een rebranding die het onmogelijke mogelijk maakt
Branding & Website
‘s Werelds meest exclusieve wijnen, whisky's en sterke dranken, binnen handbereik.
Zoek je naar die ene zeldzame fles om jouw privé wijnkelder mee compleet te maken? Of een bepaalde vintage uitgave die een speciale betekenis heeft voor jouw gezin? Of misschien kijk je er ‘gewoon’ naar uit om je smaakpapillen te verrassen met iets volslagen onverwachts.
Dankzij een uitgebreid netwerk, korte lijnen met enkele van ‘s werelds meest zeldzame (wijn)kelders en tientallen jaren ervaring, heeft Impossible Drinks toegang tot de meest begeerde wijnen, whisky’s en sterke dranken van de wereld.
Merkstrategie
Verschillende, business en branding workshops hielpen ons om het Impossible Drinks initiatief te begrijpen en een gedegen strategie voor het merk te realiseren. Je kunt immers pas worden wat je wil, wanneer je weet wie je bent. De voornaamste uitdaging was om een merk te creëren dat authentiek en vertrouwd aanvoelt. Alsof het al tientallen jaren bestaat.
Wat bleek is dat — zelfs in dit vroege stadium in het proces — de merknaam al niet meer aansloot bij de ambities van het bedrijf. De naam luidde ‘Impossible Wines’. Een prima naam, maar vrij specifiek. Dit kan natuurlijk voordelen hebben, maar niet wanneer het de ambitie is om niet alleen met wijnen, maar ook met whisky’s en sterke dranken de markt te veroveren. Uiteindelijk snijd je jezelf dan in de vingers.
Naamgeving
We kozen daarom voor een naamsverandering van ‘Impossible Wines’ naar ‘Impossible Drinks’. Deze naam opent deuren om het merk in te zetten als ‘paraplu merk’, waardoor er in verschillende diensten en producten kan worden gegroeid, zonder daarbij verwarring te creëren of te misleiden.
Merkontwerp & Merkbeleving
Het overtreffen van verwachtingen is waar tevredenheid eindigt en loyaliteit begint. Impossible Drinks kent de markt en ze gaan net even dat stapje verder. Persoonlijke service, snelheid en gemak staan hoog in het vaandel en als zij zeggen dat ze het regelen, dan regelen ze het. Of het nu gaat om een Bowmore uit 1965, of om een Macallan Lalique 50. They’ll get it done.
Het Impossible Drinks beeldmerk is het resultaat van bovenstaande en hangt dan ook samen met de nieuwe pay-off: ‘Impossible made possible’. Het beeldmerk symboliseert dat ene lichtpuntje aan het einde van de tunnel. De zeldzame vondst die velen onbereikbaar en onmogelijk achten, behalve Impossible Drinks.
Het beeldmerk is simpel, elegant en functioneel, gezien het tevens gebruikt wordt als vervanging voor de letter ‘O’ in het Impossible Drinks woordmerk. Zo creëren we herkenbaarheid. Ook in situaties waar middelen beperkt zijn.
Kleur & Vormtaal
Er is gekozen voor een divers kleurenpalet, waarbij er zorgvuldig is gekeken naar het behoud van vrijheid en creativiteit. Het geheel straalt persoonlijkheid, vertrouwen en professionaliteit uit. De ideale balans tussen 'warm' en 'bekwaam'.
De vormtaal die binnen het merk gebruikt wordt stamt af van het beeldmerk om zo herkenbaarheid te realiseren en tegelijkertijd, bepaalde composities kracht bij te zetten.
Fotografie
De stijl van fotografie is rustig, warm, authentiek en complementair aan het kleurenpalet. Of het nu gaat om sfeerfotografie dat ondersteunend is aan het Impossible Drinks verhaal, of om productfotografie waarmee de flessen in kaart worden gebracht.
Website
Een sterke merkbeleving zet naadloos door naar digitaal en dat is precies wat we met de nieuwe Impossible Drinks website geprobeerd hebben te realiseren. We houden het geheel simpel en overzichtelijk. Door te spelen met subtiele animaties en transities brengen we persoonlijkheid in het geheel. Zo wordt tekst en beeld op subtiele wijze ingeladen en fungeert het beeldmerk als kompas binnen het menu op de website.
Verschillende kleuren uit het kleurenpalet hebben individuele functies. Zo is de ‘Clay’ kleur altijd inherent aan de Wall of Fame; een verzameling van dranken die Impossible Drinks reeds mogelijk heeft gemaakt. Naast dat de desbetreffende pagina op de website van deze kleur is voorzien, verandert ook de kleur van de homepagina op het moment dat bezoekers bij deze sectie arriveren.
