Groei stimuleren middels strategische branding en webdesign
Branding & Website
All-in logistiek van A tot Z, middels service die voelt als een maatpak. Samen groeien, samen winnen. Welkom bij Froster.
Froster werd in 1980 gestart door Nico Rombouts. Zijn droom was om de spil te zijn tussen producent en groothandel. 40 jaar later is deze droom nog altijd springlevend, maar op grotere schaal.
Er was echter een verschuiving gaande in Froster’s waardepropositie en er vormde een kloof tussen identiteit en imago. Daar waar voorheen de nadruk vooral lag op de verzadigde groothandel model, diende de nadruk veel meer te liggen op het all-in logistiek model. Samen hebben we het Froster DNA opnieuw onderzocht, het merk nieuw leven ingeblazen en klaargestoomd voor de toekomst.
Merkstrategie
Middels verschillende workshops hebben we samen kunnen observeren, analyseren en concluderen. We zijn immers van mening dat je pas kunt worden wat je wil, wanneer je precies weet wie je bent.
Van belang was dat de Froster ‘ziel’ te allen tijde behouden zou worden. De juiste service op het juiste moment, elkaar succes gunnen, en met vooral veel plezier en dienstbaarheid, opdrachtgevers én medewerkers helpen groeien. We hebben het niet moeilijker gemaakt dan nodig, door een tagline te introduceren die deze ziel in twee woorden samenvat: ‘Samen winnen’.
Merkontwerp & Merkbeleving
Beeldmerk
We hebben ervoor gekozen om het oude Froster beeldmerk qua vorm grotendeels te behouden en enkel wat kleine aanpassingen door te voeren. Met dit beeldmerk was namelijk niets mis en het zorgde ervoor dat we op dat vlak niet in hoefden te leveren op herkenbaarheid.
Wat we wel op de schop hebben genomen, is het Froster woordmerk. Het oude woordmerk was voorzien van een schreef letter, wat niet rijmde met de minimalistische, rechttoe rechtaan aard van het beeldmerk. Het resultaat is een simpel en krachtig logo dat niet gebaseerd is op trends, maar streeft naar tijdloosheid.
Kleur
Laten we 40 jaar terug in de tijd gaan. Naar het moment dat Froster werd opgericht onder de naam ‘Rombouts Food International’. Sporen van deze tijd zijn nog steeds te zien bij Froster op locatie. De ingang van het gebouw maakt gebruik van een specifieke kleur groen en zelfs het oude logo is te zien op de deurklink.
De desbetreffende kleur groen vertelt het verhaal van Froster als geen ander en als we de ziel van het bedrijf graag willen behouden, dan maakt deze kleur daar groot onderdeel van uit.
We hebben het kleurenpalet aangevuld met complementaire kleuren zodat creativiteit kan worden behouden, zonder daarbij in te leveren op het Froster gevoel.
Vormtaal
Binnen de Froster vormtaal maken we gebruik van pijlen die voortkomen uit het Froster beeldmerk. We verlengen hiermee het merk, door deze pijl in verschillende uitingen terug te laten komen, afhankelijk van de specifieke boodschap binnen de desbetreffende uiting.
Typografie
We hebben gekozen voor een combinatie van twee totaal verschillende lettertypen. Enerzijds gebruiken we het befaamde Neue Haas Grotesk. Een bewezen en tijdloos lettertype dat kracht uitstraalt. We combineren deze met het lettertype Tiempos, dat het warme ‘familiebedrijf’ aspect moet visualiseren. De combinatie van beide lettertypen zorgt voor een interessant, maar samenhangend spel tussen titels en subtitels.
Website
De nieuwe Froster website is een waar verlengstuk van het merk geworden. Het geheel is ontworpen en gebouwd naar professionaliteit, met hier en daar ruimte voor speelse elementen. All-in logistiek staat binnen de website op de voorgrond, maar ook de individuele diensten zijn gemakkelijk navigeerbaar.
Tevens belangrijk is de ‘werken bij’ omgeving op de website. Froster groeit en daarbij is de zoektocht naar talent van het grootste belang. Daarom hebben we het sollicitatieproces zo duidelijk mogelijk weergegeven en laten we het gevoel van een ‘familiebedrijf’ spreken. Want, zo koud als Froster’s producten zijn, zo warm is de sfeer.
